五福筒小酒，五福迎春、五福临门、龙腾四海、龙腾盛世——这是在今年龙年春晚，五粮液再次以“和美好礼独家互动合作伙伴”身份，放送价值上亿元“和美好礼”的五种奖品。

春晚是具有中国特色和全球影响力的年度文化盛宴，五粮液是承载悠久历史、带有鲜明印记的“记忆中的那瓶酒”，在春节这一全球华人最重视的传统节日，五粮液以一杯浓香美酒与上亿好礼，陪伴见证全球华人的和美与团圆。

再次联袂总台春晚 上亿元“和美好礼”献礼“幸福中国年”

在除夕夜龙年总台春晚互动环节，五粮液通过主持人口播、屏幕提示、滚动字幕等方式，在官方抽奖平台央视频APP分五轮抽取超100000份、总价值上亿元的“和美好礼”。

其中，第一轮奖品为9900份五福筒小酒，中奖观众将随机开出经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液等热门单品中的一款，开启新年第一份幸运。后四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000份五粮液·龙腾盛世礼盒。其中，五福迎春礼盒包含浓香系列产品组合，即五粮春+尖庄+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲；五福临门礼盒包含5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液；龙腾四海和龙腾盛世礼盒内含经典五粮液、第八代五粮液。

业内人士指出，五粮液继2023年总台春晚、秋晚之后，再次“香遇”2024年春晚，不仅持续在春晚众品牌传播中牢牢占据C位，让“春晚+五粮液”的品牌关联再次加深。同时，五粮液拿出了经典五粮液、第八代五粮液等最具代表性产品，并在国人幸福的团圆时刻以限定专属印记的方式送出，精准把握了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，持续传递和加深其品牌粘度、影响力等。

向世界展示中国之美 和美五粮液与五洲同庆中国年

2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日。这一决议充分展现出中华文明的传播力和影响力，更好的弘扬多元包容、和谐共生等中华文明理念以及中华优秀传统文化。

作为中国白酒中最具代表性和影响力的民族品牌之一，五粮液“寄情于酒”，以美酒这一团圆时刻重要的“氛围担当”，在2024年“元春”期间频频亮相国内春晚庆祝活动，与全球共敬中国年，让“和合共生，美美与共”文化理念与全球共鸣、世界共享。

在国内，五粮液与哈尔滨实现双向奔赴，精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动在哈尔滨冰雪大世界精彩推出，可谓诚意满满、惊喜连连，6米高的五粮液酒瓶大冰雕，和冰雪快闪店、冰宫等趣味打卡点，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验。同时，五粮液开展“和美回家路”主题航班活动，联手四川航空推出五条定制和美航班，在1月30日至2月5日期间送“五粉”回家过年；五粮液还在上海、宜宾等城市举办无人机秀活动，与国人共迎甲辰龙年，共同见证全球华人的幸福团圆时刻。

在国外，自2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以丰富多元形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验。

1月29日(当地时间)，由西班牙华侨华人协会主办、五粮液冠名的“旅西侨界2024年新春团拜会——五粮液之夜”在西班牙马德里举行。团拜会现场，五粮液的精湛工艺和独特风味赢得了中西各界代表的一致好评，各味谐调、恰到好处的醇厚浓香，为到场来宾留下深刻印象。

2月3日(当地时间)，五粮液亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动，其精心布置的展位结合五粮液品牌内容及剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目展示，吸引当地民众驻足，近距离感受中华优秀传统文化魅力。

在俄罗斯，五粮液作为2024年莫斯科中国贸易中心“欢乐春节主题文化活动”首席合作伙伴，不仅冠名“欢乐春节-新春庙会”活动，还精心设计了品牌特装展台，亮相新春晚宴等，为现场嘉宾的交流互动增添和美芳香。

在澳大利亚，当地时间2月4日，《相约今宵-2024澳洲春节晚会》在布里斯班启幕。五粮液作为冠名合作伙伴惊艳亮相。在晚会慈善拍卖环节，经澳洲总理Anthony Albanese签名的经典五粮液拍得6000澳元，所拍善款将捐助给布里斯班市长慈善基金会。随后，澳洲春晚还走进了澳大利亚多地，五粮液以美酒为媒，以文化为介，持续见证中国传统佳节新春团圆时刻，用和美情谊链接全球消费者。

文化共情 以美酒致敬传统文化经典

作为民族品牌典型代表和行业龙头，五粮液一举一动，都备受关注。

与消费者、市民大众关注和美好礼这一福利本身不同，行业人士则更为关注五粮液以越来越大力度，深度链接春节展现出的品牌力。

一杯五粮液，半部白酒史。五粮液这杯“大国浓香”，盛满了时间和历史的味道,是带有鲜明印记的“记忆中的那瓶酒”。

沿袭“中国酒都”宜宾4000多年酿酒史，集五粮之精华而成玉液的五粮液，是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，其传承逾千年的古法酿造技艺发于唐，兴于宋，精于元，成于明，是源远流长的华夏文明浸润出的物产经典，也是国家级非物质文化遗产。

酒文化，喝的是酒，品的却是文化。五粮液和美好礼的背后，是其以赓续传统文化精髓，讲好中国故事、展现中国形象为时代使命的务实行动，其始终致力于用中国白酒的独特语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养分赋能品牌，与全球消费者共情、共鸣、共振。

业内人士指出，近年来，五粮液通过“和美文化节”“幸福中国节”“幸福中国年”等系列主题活动，在情感传递和表达方面得心应手，五粮液在让全世界民众共享“和美中国年”、感受中华优秀传统文化独特魅力的同时，进一步传递出民族品牌温度，发出了民族品牌强音。

“这不只是五粮液一次品牌传播，更是五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，传递给千家万户，将进一步拉近与消费者之间的距离，有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力的进一步提升。”该业内人士说。